亚马逊已经推出了两个贴有零售商标签的家居品牌， Stone & Beam 和 Rivet。
和主打低价市场的 AmazonBasics 不同，Stone & Beam 和 Rivet 这两个自有家居品牌都不推行低价或类似于宜家风格的销售方式。Rivet 品牌主要针对 “中世纪风格” 的家居产品，可以为较小空间提供解决方案，似乎更适合居住城市之中的千禧一代用户。而 Stone & Beam 品牌的家居产品整合了古典美感，非常适合家庭用户，但价格略贵。
亚马逊希望进军自己目前仍未控制的每一个零售市场。亚马逊完全可以销售他人品牌的产品，但毫无疑问，拥有自身的品牌可以给亚马逊公司提供更大的灵活性。
